亞洲的三姑六婆文化

面對亞洲打著關心美名的三姑六婆文化...更應對其視若無睹, 甩頭不理...我們身上的包袱, 皆來自於自己加諸於自己身上...沒有人可以強迫你去管他們說什麼. 他們就是太閒, 他們就是怕你與眾不同...才要拉著你跟他們一起沈淪.

2013 March [Admob 延遲付款資訊][Paypal]

論壇上轉貼的官方回覆

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關於行動軟體廣告收入的一點點心得

在應用程式中塞入廣告以賺取收益幾乎是所有免費app的基本獲利模式.因為寫app也有一小段時間了, 所以對於廣告收益的觀察也有一點點小小的心得.

廣告收益一般來說, 可以簡單看兩個數字的趨勢. 一個是廣告播放量(Impressions), 一個則是eCPM值(每千次的有效收益).因為你的總收益實際上就是這兩個數字的相乘的結果.

也就是  總收益(R) = [廣告播放量(I) / 1000 ] * eCPM;

以簡單的數學式來分析, 如果期望能提高收益的話,

(1) 提高你的廣告播放量: 簡單地說, 能夠吸引越多使用者下載並"使用"(這點才是重點), 自然就會提高此參數項的值.(不代表提高收益)

(2) 提高eCPM值: 這點, 除非你作莊,(自己當廣告播放商或購買廣告的公司), 否則不是開發者所能掌控的.

一般來說, 開發者一開始都會很樂觀的預估(至少我是Orz)...假設我的下載人數與廣告播放量不斷地衝高, 那我的收入應該就會不斷地衝高了...

但事實上...現實往往是殘酷的...有些時候(甚至可以說是趨勢？！) ...下載量與廣告播放量不斷地增長...但收入卻往反方向的越來越少...

WHY ?!

沒錯, 答案就跟eCPM有關...這項你不能控制的因素, 才真正的決定了你的生死...囧rz.

影響 eCPM值 的因素很多, 包含廣告的 有效點擊數, 單位有效點擊數所貢獻的收入, 廣告的單位有效播放收入...等. 而這些說到底, 其實還是跟“花錢買廣告的廠商”與“廣告播放商本身”有關.

假設, 今天原本花一億美金買廣告播放的廠商因為生意不好, 廣告預算砍了一半, 你的eCPM值自然立馬會隨之下降.

假設, 今天廣告播放商為了提高本身的收益而提高了每次廣告播放所抽的收益成數(這當然是我不負責任亂猜可能的因素之一), 那你的eCPM值同樣也會隨之下降.

但, 更殘酷的是...假設廠商買廣告的預算並無減少, 甚至還是增加的, 而廣告播放商亦無增加抽成...那...為什麼eCPM還會降低呢？


以現在智慧型手機增長的趨勢來看...智慧型手機的使用者越來越多, 而且多得很快已經是大家都知道的, 而APP數量的成長趨勢也同樣驚人.

相同類型APP數量的增加造成競爭的激烈, 並瓜分本來可能得到的市場, 本就可能造成收益的下降, 但應該是建立在造成您個人AP使用量(或說廣告播放量)下降的情況下才得以解釋.但當你的廣告播放量明明還是增加的時候...或許問題本質並不在於同類型軟體的競爭,而該去考慮總使用者增長的這個因素...

以手機使用者變多這項來看, 代表, 廣告播放商所放出的廣告總播放量也是隨之變多的.但如果總廣告預算增長的速度不能趕上總播放量增長的速度時....這本身自然就會沖淡每個有效播放的收益值了.(所以智慧型手機的使用者越多, 對免費軟體開發商是否一定是有利的因素...或許並不像我們一般直覺所認為的那樣.)

也就是說, eCPM的下降"可能"根本就會是常態(除非你所使用的廣告播放商, 其客戶的行動廣告預算增加的很快).所以, 雖然您的使用者變多了, 廣告播放量變大了...但很抱歉...

你, 成長得太慢了...這不是一個只要成長就可以活下去的世界...

這是一個你成長太慢就會被淘汰的世界...


                            Welcome to the real world !!

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